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Markenerweiterung |
John F. Kennedy hat seine Landsleute einmal aufgefordert, nicht zu fragen, was ihr Land für sie tun kann, sondern zu fragen, was sie für ihr Land tun können. Für uns aber stellt sich die Frage, was kann Ihre Marke für Sie tun. An dieser Stelle setzt der Ansatz der GVO-Marktforschung zur Markenerweiterung an. Marken verleihen Produkten eine immaterielle Komponente, welche die Produkte häufig erst begehrenswert macht und eine erhebliche Wertsteigerung mit sich bringt. Markenerweiterungen sind folglich umso werthaltiger, je höher ein Konsument die immaterielle Markenkomponente für ein bestimmtes Produkt bewertet.
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Marken verleihen Produkten eine immaterielle Komponente, welche die Produkte häufig erst begehehrenswert machen. Sie fügen Produkten häufig eine erheblichen Wert hinzu. Markenerweiterungen sind folglich umso werthaltiger, je höher ein Konsument die immaterielle Markenkomponente für ein bestimmtes Produkt bewertet – vorausgesetzt die Marke erleidet durch die Dehnung keinen Schaden.
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 Dreh- und Angelpunkt ist hier der sogenannte Halo-Effekt, welcher beschreibt, wie stark eine Marke in der Lage ist, die Eigenschaften eines Produktes in der Wahrnehmung der Konsumenten aufzuwerten.
Je stärker Sie die Potenziale Ihrer Marke nutzen, desto stärker ist Ihre Wettbewerbsposition. Und umso wertvoller ist Ihre Marke.
Diskutieren Sie mit uns die Möglichkeiten Ihrer Marke. |
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