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Markenführung |
Marken stellen in vielen Märkten die einzige Möglichkeit zur Differenzierung im Wettbewerb physisch fast homogener Produkte dar. Gleichzeitig bilden sie in vielen Unternehmen einen der größten Vermögensgegenstände. Grund genug, die Marke aktiv zu begleiten.
Markenführung beinhaltet nicht nur die Steigerung der Bekanntheit einer Marke, sondern auch die strategische Belegung der Marke mit Werten und Attributen. Die wahre Kunst besteht darin, diese Werte auszuwählen, um dem Kunden ein attraktives Gesamtangebot zu bieten.
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